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Iluminação não é detalhe
Por que a luz pode ser mais decisiva do que o projeto do estande
A iluminação como estratégia central, não apenas técnica
A iluminação na arquitetura promocional não serve apenas para proporcionar luz ao ambiente, ao estande, à vitrine, ao display ou à logomarca da empresa. A iluminação dos estandes em Feiras de Negócios tem como função destacar produtos, equipamentos ou serviços do expositor.
O objetivo em participar de uma Feira de Negócios deve levar, obrigatoriamente, o expositor a tratar com profundo cuidado e zelo o quesito iluminação.
Uma iluminação mal planejada, mal projetada ou mal instalada pode confundir os visitantes, fazendo com que não interpretem o estande de forma favorável.
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| Figura 1: Uma iluminação distante cria sombra sobre os produtos |
A luz é o que determina o que realmente aparece
Seja qual for o tipo de iluminação (quente ou fria, com lâmpadas fluorescentes ou incandescentes, dicroicas, LED ou halógenas) desejada, o importante é que o resultado da iluminação dê destaque para o que a empresa deseja mostrar.
Ao olhar para seu estande, os visitantes devem visualizar claramente qual é o objeto em evidência, a razão de você estar ali com um estande de sua empresa.
Quando tudo vira destaque, nada se destaca
Há expositores que colocam vários objetos em evidência, em vários lugares; alguns expõem centenas de produtos e acessórios, criando atenção para vitrines, testeiras, bar com buffet, banners, fotos, atrações e até pessoas. Os visitantes nem sabem para onde olhar.
E o oposto também acontece: grandes estandes que se perdem na própria sombra
O contrário também prejudica: expositores com estandes grandes podem ter a exposição de seus produtos comprometida se não valorizarem a iluminação. As montadoras podem instalar refletores distantes dos produtos e, em alguns casos, criar até sombra.
A iluminação é responsabilidade do expositor, não da montadora
A responsabilidade da iluminação do estande está no expositor. Ele é quem definirá o seu briefing junto à montadora. A maioria das montadoras só executa o que o cliente pede — e se ele pede. Sem orientação, a montagem não considera a estratégia de exposição.
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| Figura 2: Neste exemplo, peças pequenas recebem iluminação clara e bem próxima. |
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| Figura 3: Exemplo de iluminação planejada e projetada que valoriza o produto. |
A confusão visual prejudica a interpretação do visitante
Um estande que evidencia muitas coisas confunde a visão do visitante. Ele vê, mas não interpreta claramente qual o objetivo do expositor ou o que ele vende. Chamar a atenção para vários pontos e várias ações diferentes atrapalha a leitura e a compreensão do que se vê.
Iluminação bem projetada gera negócios
Uma iluminação bem projetada favorecerá os negócios e auxiliará o expositor no alcance do objetivo principal. Converse com sua montadora sobre a questão da iluminação. Um ajuste simples no briefing pode fazer diferença na percepção e no resultado final.
Expositor, lembre-se: o cérebro só interpreta o que os olhos podem ver.
